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2019年中國珠寶市場信心及趨勢報告

時間:2019-04-29 10:31:00 來源:深圳珠寶網

  每年IGI都將定期發布關于未來市場信心情況的調研報告。應用IGI廣泛的行業資源,對業內各環節人群、消費者進行信息采集,IGI將從“人”的角度(從業者和消費者)歸總人們對2019年珠寶市場的看法,并最終整理分析成此篇報告??梢越岷掀淥延惺諧》治霰ǜ?,對2019年珠寶市場有一個更為全面的判斷。

  報告共分為三個板塊:

  PARTI.市場整體信心及寶石市場更新

  PARTII.消費觀念的改變

  PARTIII.人才選拔的變化

  PARTI

  市場整體信心及寶石市場更新

  經濟環境動蕩,對珠寶行業產生影響

  1.行業信心緩慢增長,但存在顧慮

  2.行業信心支撐主要集中于“保值”和“剛需”特性

  3.對珠寶運營相關投資趨于保守,對珠寶產品相關投資預期加強

  各類寶石的預期市場表現穩中有變

  1.對鉆石市場表現預期略有下降,三大寶石市場表現維持現狀

  2.稀缺性再次成為寶石價值上升主要原因

  合成鉆石接受度上升

  1、行業信心緩慢增長,但存在顧慮

  中國經濟在2018年增長持續放緩,國家統計局近日下調了2019年的GDP預期,加之中美貿易摩擦等外部不確定性,在這樣的宏觀環境下,中國珠寶界對2019年的市場信心預期是否也會隨之消極?

  在IGI對市場信心的調研中,2019年數據同比2018年,市場信心確實有所回落,但并不像外界預測的普遍消極。有67.77%人群將2019年定義為“緩慢增長”,整體信心依然維持在保守增長的信心區間內。

2019年中國珠寶市場信心及趨勢報告

  IGI在調研中,對市場信心能夠維持的原因進行了跟進調查。影響珠寶從業者信心的因素,主要體現在如下幾個方面:

2019年中國珠寶市場信心及趨勢報告

  三大主要原因是:

  1)經濟形勢

  2)價值穩定

  3)婚戀需求

  經濟形勢的不明朗,讓從業者對未來抱有顧慮,使2019年的整體信心有所回落。而珠寶長期的價值穩定和婚戀需求,又使珠寶業者對未來還能抱有增長的信心。因為無論中外,寶石和黃金歷來是價值穩定的“保值”象征。而珠寶在千禧一代中依然是結婚的“剛需”品,婚戀需求保證了珠寶行業即使在經濟形勢不佳時,也有著穩定的客戶來源。消費端所關心的“保值”和“剛需”特性,正為珠寶業者的信心預期提供了一個強有力的支撐。

  而在對2019年行業資金投入預期的調研中,我們也發現了與之關聯的現象。以下是2018年和2019年的受訪者對資金投入預期的對比:

2019年中國珠寶市場信心及趨勢報告

  比較2018年和2019年的投資預期,可以看到大部分珠寶運營相關投入都有一定程度回落,體現了從業者在新經濟環境下對營運更為謹慎。而其中唯獨有兩項投入有所加強,既“貨品庫存”和“珠寶收藏”。這兩項都是針對珠寶產品相關的投資項。

  匯總整體數據來看,從業者對2019年的市場信心有所回落,但依然對未來市場抱有希望。行為預期上對珠寶運營相關的投資趨于保守。而對珠寶產品相關投資的預期加強,相信“保值”和“剛需”特性能夠維持2019年珠寶行業緩慢上升。

  2、鉆石市場表現預期略有下降,三大寶石表現維持現狀

  在整體經濟動蕩的情況下,對寶石的預期又會是怎么的情況呢?首先34.27%的從業者預計,2019年市場增長預期第一的是——彩色寶石。

2019年中國珠寶市場信心及趨勢報告

  2018年與2019年相比較來看,鉆石的增長預期略有下調,而彩色寶石(主要指三大寶石)維持現狀,整體預期依然是鉆石和彩色寶石名列前茅。

  而珠寶從業者認為2019年寶石價格上升空間較大的寶石是——祖母綠。排名前三的寶石依次是:1)祖母綠,2)紅寶石,3)藍寶石

2019年中國珠寶市場信心及趨勢報告

  針對以上調查,參與者認為這些寶石價值上升的理由是:1)稀有,2)漂亮,3)推廣度高

  受訪者認為:“讓購買者覺得稀有的寶石,會對其長期價值更放心”,稀缺性再次成為寶石價值上升主要原因。

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  3、合成鉆石接受度上升

  天然鉆石的“克隆兄弟”合成鉆石今年表現出了較以往不同的趨勢。在去年的統計中,合成鉆石的市場接受度還很保守,而今年就出現了明顯的改變。

2019年中國珠寶市場信心及趨勢報告

  可以看到去年的調查中,珠寶從業者對合成鉆石大部分持有“不接受”的態度。而今年“接受”(36%)與“不接受”(40.5%)幾乎已并駕齊驅。珠寶從業者對合成鉆石的接受度在不斷提高。

鉆石

  在IGI的走訪調研中,中國部分合成鉆石工廠表示,在2018年下半年,珠寶級合成鉆石訂單大幅增加,但依然以出口居多。從業者認為中國市場零售端,在短期內不會有大量合成鉆石的珠寶出現。但隨著接受度的放寬,也許合成鉆石不會離我們太遠。

  PARTII

  消費觀念的改變

  買賣雙方對購買決定的認知差異

  1.從業者高估了價格對顧客的重要性

  2.提升顧客的好感度,專業服務是高性價比的選擇

  市場的變化,也將影響消費觀念的變化。本次“影響購買的關鍵原因”的調查,將從買賣雙方各自的角度,來探索現在交易雙方對于購買決定的認知是否一致。

  在交易中,從“賣方”角度看,賣方認為顧客最在意的購買因素是價格(48.2%)。

2019年中國珠寶市場信心及趨勢報告

  根據統計結果,珠寶從業者認為價格對消費者的購買起了關鍵影響。但當我們從“買方”角度看,顧客認為對其購買起關鍵影響的因素五花八門。

2019年中國珠寶市場信心及趨勢報告

  在買家眼里,價格反而位列重要性最后一名,僅占10.29%。位列前三位的是:

  1)設計,2)專業服務,3)美觀度。

  價格確實是影響購買的重要因素,但如果僅將價格作為企業優勢,結果可能是無法對上顧客的胃口。

  在提升顧客對你的好感度中,除價格和設計外,提升專業服務可能是最性價比的選擇。品牌的建立需要時間積累,故事性需要大量的品牌文化背書和設計支持,專業服務是通過系統培訓可以批量穩定提升的一種實力。

  PARTIII

  人才選拔的變化

  珠寶業就業和招聘陷兩難

  1.珠寶專業畢業生就業并不輕松

  2.畢業生與企業專業認知不一致

  企業的發展離不開專業人才的引進。而珠寶專業的畢業生,理應有著更不錯的就業優勢。但在調研中,發現專業畢業生的求職道路,并不輕松。通過下圖統計表,可以比較直觀的感受到。

2019年中國珠寶市場信心及趨勢報告

  而在企業方面,企業者對人才表現卻又求賢若渴,并表示在某些關鍵崗位還存在缺失情況。

2019年中國珠寶市場信心及趨勢報告

  據統計,珠寶業認為較缺乏的前三類人才是:

  1)大客戶維護

  2)設計師

  3)品質把控

  畢業生迫切求職,企業又求賢若渴。既然目標一致,為何都面露難色?一些企業管理者表示,問題主要在:“畢業生認為的專業和企業需要的專業,不一致。”

  據統計,企業最需要的人才專業素質有:

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  排名前三的是:

  1)知識應用

  2)人際交往

  3)主動知識更新

  這些企業需要的素質,并不是通過課本或學院學習可以直接獲取的。即使珠寶專業畢業生,也需要在以上素質上加以磨煉。所以畢業并不是結束,恰恰才是開始。

  以上是本期調研報告的全部內容,我們非常感謝在這一年中參與調研活動的所有業內外朋友,以及提供咨詢信息的行業協會、制造工廠、專業院校、檢測機構。希望在明年有更多的伙伴可以參與到IGI新的調研項目中來。

  注:該報告僅反應受訪人群對2019年相關問題的心理預期,并非IGI對真實市場變化的預測,僅供參考。

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(深圳珠寶網体彩浙江6+1第18139期 www.gyvljj.com.cn是澤木文化傳播精心打造的國際性專業珠寶首飾資訊平臺,是深圳市黃金珠寶首飾行業協會的官方網站。)

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